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        第六屆中國文旅產業年會系列活動圓滿舉辦

        2023-08-17 17:59:33 新旅界

        推進文化旅游產業轉型變革,加快市場信心恢復重構。

        8月15日-17日,第六屆中國文旅產業年會系列活動在上海舉行?;顒佑尚侣媒缰鬓k,得到全聯城市基礎設施商會文旅新融合分會、祥源控股集團的大力支持?;顒訁R聚業界對當下文旅大消費市場形勢的新思考、新判斷,針對企業如何立足生存、長遠發展,如何深耕細分賽道等議題進行深入探討,首次發布了2023中國文旅企業500強?榜單,面向全國文旅企業和各級政府提供共贏價值。

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        來自政府相關部門、文旅企業、金融投資機構、媒體代表等各領域人士共同參與。原國家旅游局副局長吳文學、全聯城市基礎設施商會文旅新融合分會會長、原國家旅游局監管司司長彭志凱出席活動,來自中國旅游集團、華僑城集團、祥源控股、同程控股、復星旅文、開元旅業集團、湖北省文旅集團、江西省旅游集團、浙江省旅游投資集團、海南省旅游投資控股集團、江蘇省建文旅發展有限公司等一批中國文旅500強上榜企業高管,以及文旅產業鏈優秀服務企業高管共計約300人出席了此次活動。

        洞察產業重構

        共話文旅產業發展

        第六屆中國文旅產業年會以“轉折·重構”為主題,意在從諸多不確定性中把握確定性,推進文化旅游產業轉型變革,加快市場信心恢復重構。

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        2023年是“十四五”規劃實施承上啟下的關鍵之年,也是中國文旅產業轉折發展之年。今年上半年,國內生產總值增長了5.5%,服務業增加值同比增長6.4%,國內旅游總人次同比增長63.9%,國內旅游收入同比增長95.9%。數據顯示,中國經濟依然保有韌性,文旅消費愈發旺盛,行業發展未來可期。
        但另一方面,文旅行業的底層邏輯、內在規律和外部環境發生了顛覆性變化。供給端方面,“資源為王”轉變為“運營為王”,粗放、傳統的政府招商模式和企業投資運營模式難以獲得良好的經濟回報,存量資產升級取代增量資產打造,成為行業主旋律。市場端方面,大消費更加依賴流量入口,文旅由傳統觀光業態變為休閑、度假、大消費的復合業態,人才、資金、政策等要素的保障作用愈發凸顯。歷經上半年的復蘇與沉淀,作為文旅行業主體的文旅企業在新形勢下要如何生存發展,成為業界共同關注的問題。

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        原國家旅游局副局長吳文學

        原國家旅游局副局長吳文學在致辭中表示,疫情之后1.5億人轉為國內消費,以旅游為代表的消費服務經濟成為城市競爭的核心要素。大休閑、小觀光、微度假成為旅游業主要形態,旅行社重新崛起,Z世代、單身族、銀發族等新興消費群體為旅游消費創造出新的服務空間、價值空間、效益空間,催生適應新消費的旅游業態和產品。現階段,旅游業大投資、大產品、大建設時代已結束,全面高質量發展時代已經到來。文旅企業作為中國旅游業的壓艙石與生力軍,要把增強企業家自身能力、提升企業實力、提高產品核心競爭力擺在首位,穿透表象,把握本質,堅定信心,行穩致遠。

        新旅界創始人、總裁李陽發表《中國文旅產業轉折與重構》主題演講,闡釋了新旅界作為文旅產業創新服務平臺對行業的深刻洞察。李陽表示,為更好地讀懂、服務文旅行業,在過往7年里,新旅界幫助和服務了超1萬家文旅相關企業和政府主體,持續跟蹤研究700多家文旅企業、70多個城市,由此形成了2000多篇媒體報道和近百份不同細分領域的行業研究報告、年度報告。

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        目前,文旅行業發生了許多不可逆的變化,如風投機構基本退出、深耕產品與服務的文旅企業成為發展主力;資源為王轉變為運營為王;流量成為行業焦點、存量資產升級成為核心課題?,F階段文旅賽道的競爭格局整體較為分散,缺少真正意義上的龍頭企業。未來,新旅界將持續關注文旅企業的創新與繁榮,推動中國文旅產業進入高質量發展時期。
        本次大會上,新旅界副總裁、新旅界研究院院長安喬發布了《2022-2023年中國文旅產業投融資報告》,全面回顧了2022年的文旅行業投融資事件,對當前文旅投融資熱點、創新動作等進行了系統性總結和展望。報告披露,2022年-2023年上半年,可追蹤投資事件總計462起,重資產成為核心投資方向;接受調研的50家企業中,年投資額在2億元以下的占比37%,企業投資規模相對縮小,投資態度更為謹慎。
        (《2022-2023年中國文旅產業投融資報告》已于本次大會后正式發行上市。掃描下圖二維碼或點擊閱讀原文即可購買。

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        在過去數年間,文旅企業歷經大洗牌,在各個維度上受到嚴峻考驗,企業如何才能穿越周期,在狂風驟雨中存活并實現長遠發展是本次大會的核心議題之一。

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        浙江祥源文旅股份有限公司總裁孫東洋

        浙江祥源文旅股份有限公司總裁孫東洋就文旅產業重構背景下的祥源方案進行分享。他表示,疫情之后,文旅產業面臨重構,消費者、旅游形式、旅游內容都發生了改變。旅游形式從景點觀光到休閑度假、深度體驗轉變,旅游內容從拍照留念到內容解讀,從導游講解到與游客共情,從服務設施更加強調場景體驗,文旅行業未來的核心是休閑度假,未來我們爭奪的是游客對生活休閑時間的分配權。

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        圓桌對話:文旅企業生命周期與傳承創新

        圓桌對話環節中,在華東師范大學經濟與管理學部教授、上海長三角旅游發展研究中心主任馮學鋼的主持下,同程集團聯合創始人、同程控股CEO吳劍,中國旅游集團景區事業群黨委委員、副總經理楊焱,浙江省旅游投資集團有限公司黨委委員、董事、副總經理張雄文,江蘇省建文旅發展有限公司董事長謝如洲,博濤文化聯合創始人、創意設計院院長魏海濱作為不同生命周期、不同基因的文旅企業代表,對“文旅企業生命周期與傳承創新”這一話題進行深入探討,解讀了不同細分賽道文旅企業如何憑借強大商業邏輯立足長遠,持續保持生命活力。

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        文旅產業的發展創新離不開各地得天獨厚的文旅資源與政府精心打造的良好營商環境。為促進政企對接,大會設置了盛像中國·優秀城市招商推介環節。

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        盛像 · 中國優秀城市招商推介(依次為:臨沂、株洲、中牟、舟山)

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        “盛像中國”品牌欄目由新旅界于2019年創立,致力于以專業的文旅眼光分析全國范圍內各地市的發展實力與潛力,向業內頭部文旅企業推介文旅發展潛力巨大、招商環境良好的城市,給政府與企業提供了解彼此的平臺。臨沂、株洲、中牟、舟山4個城市針對本地豐富的文化和旅游資源進行了推介,闡釋了地方政府對于文旅產業發展的思路與實踐。

        為進一步促行業合作,鼓勵頭部企業家、行業資深人士與業界專家分享經驗積累、行業洞見,新旅界舉行了會員企業以及優秀特約評論員授牌儀式。

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        描繪行業全景

        中國文旅企業500強?榜單發布

        2023年,全球旅游業復蘇為文旅行業帶來新的希望和機會,中國文旅產業正處于向高質量邁進進程中。作為市場“細胞”的文旅企業能夠直接影響行業發展方向,對文旅企業發展模式、競爭力的研究顯得尤為重要。
        為研究新時期中國文旅企業的綜合發展實力,分析在不同地區和細分領域文旅企業的發展水平及變化趨勢,新旅界發起中國文旅企業500強榜?單評選,便于文旅企業進行對標比較、確認自身定位;為新時期中國文旅產業發展提供重要研究樣本,也為各細分行業和全國各地政府在政策制定、市場主體培育等方面提供重要參考。
        該評選由新旅界組織發起,從企業文旅及相關業務營收、企業總營收、企業凈利潤、品牌影響力4個維度對超1300家參評企業進行了全方位認證與細致評估。

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        8月16日,中國文旅企業500強?論壇上,新旅界副總裁、新旅界研究院院長安喬公布了中國文旅企業500強?榜單。

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        中國旅游集團位列中國文旅企業500強榜單第一名

        榜單顯示,500強榜單上榜企業總營業收入約1.44萬億元,每家企業的平均營業收入約29億元;總計凈虧損約315億元,平均凈虧損約6300萬元;虧損超1億元的企業達102家,占比超過20%。上榜企業的文旅業務總營收9950億元,平均文旅業務營收約19億元。

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        2023中國文旅企業500強對話

        論壇上,在新旅界創始人、總裁李陽的主持下,江西省旅游集團股份有限公司黨委委員、副總經理兼國旅文化投資集團股份有限公司董事長何新躍,祥源控股集團副總裁方言,開元旅業集團副總裁、開元文旅發展集團董事長朱再忠,江蘇天目湖旅游股份有限公司總裁李淑香,君亭酒店集團董事、總裁朱曉東等中國文旅企業500強?上榜企業代表圍繞自身作為500強企業如何進行戰略布局、實現長遠發展展開對話。
        為更好地賦能文旅行業,助力企業發展,中國文旅企業500強?論壇針對下沉市場、鄉村旅游、科技+旅游等熱點行業議題,邀請到相應細分賽道的代表性頭部企業進行深度探討,以期為行業拓展多元視角、提供更多范例與借鑒。

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        沈陽老北市商業重構負責人張遠義

        針對在地文化挖掘與下沉市場消費,沈陽老北市商業重構負責人張遠義表示,挖掘在地文化需因地制宜,不僅要挖掘更要活化;不僅要活化,更要廣泛觸達受眾,用好新媒體矩陣與口碑傳播,提升影響力。

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        上海阿蘭里文旅集團創始人、董事長鄭光強

        鄉村旅游領域頭部企業上海阿蘭里文旅集團創始人、董事長鄭光強以旗下超級民宿為例,就文旅視角下的鄉村激活與可持續運營分享了相關經驗。他表示,旅居時代,需要實現高顏值產品與高水平運營結合,提供“物超所值”的服務,超越消費者預期,以實現產品與企業的全生命周期發展。

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        LNGIN棱鏡全息副總裁楊靜

        LNGIN棱鏡全息副總裁楊靜分享了自身在科技賦能激活文旅新融合領域的行業洞察與商業實踐。她表示,人工智能時代AI數字人能夠在文旅場景廣泛落地,包括但不限于充當品牌代言、金牌導游、數字員工、虛擬主播等,能夠對文旅產業能起到極大賦能作用,在輔助品牌進行價值傳遞、情感輸出和形象輸出上潛力巨大。

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        青城會圓桌:金融與資源,配置出來的最優解

        為匯聚文旅領域投資資源,加強文旅資源開發建設運營,在全聯城市基礎設施商會文旅新融合分會會長、原國家旅游局監管司司長彭志凱的主持下,復星旅文副總裁兼復游會總裁鄭鵬輝,海南省旅游投資發展有限公司黨委副書記、總經理鬲永奇,湖北文化旅游集團有限公司黨委委員、總會計師徐誠,沈陽老北市商業重構負責人張遠義,山東中鐵文旅發展集團中鐵國旅執行董事王斌作為新旅界文旅投資商俱樂部平臺“青城會”成員企業代表,根據自身實戰經驗,圍繞“金融和資源如何達成配置最優解”進行了深入探討。

        豐富活動內容 高效務實

        從2016年在北京發起首屆活動以來,中國文旅產業年會作為文旅行業市場化品牌峰會廣受業界認可,先后在西安、三亞、威海等城市落地舉辦,成為全國文旅業界品牌展示、合作交流、思想碰撞的年度盛會,也為地方政府招商引資、城市品牌提升提供了合作平臺,是文旅行業具有重要影響力的年度盛典。

        相比于往屆的中國文旅產業年會,第六屆中國文旅產業年會內容更加豐富。第六屆中國文旅產業年會系列活動包括“1論壇”(中國文旅企業500強論壇)、“1展會”(南北巷巡回展)、“1培訓”(文旅投資與高質量發展實戰培訓班)、“1推介”(盛像中國·優秀城市招商推介)、“1報告”(2022-2023年中國文旅產業投融資報告)、“1座談”(新旅界會員座談會+會員晚餐)六大主要元素。從多個維度、多種形式為業界充分品牌展示、交流合作、提升學習提供空間和舞臺。

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        南北巷巡回展

        南北巷巡回展與第六屆中國文旅產業年會暨中國文旅企業500強?論壇同期舉辦。“南北巷”意為“匯聚大江南北文旅好內容”,旨在幫助文旅目的地與好內容企業實現對接。本次南北巷巡回展為優中選優的30家文旅好內容代表企業提供了展現自身創新產品和創新商業模式的平臺,為這些全國優秀文旅服務商與會中國文旅企業500強代表企業實現深度交流對接創造了契機。

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        大會期間還舉行了文旅投資與高質量發展實戰培訓班。活動由新旅界主辦,全聯城市基礎設施商會文旅新融合分會協辦,邀請到數位業界一線實戰專家,圍繞“文旅項目投資實務”“文旅產業投資邏輯與方向”“網紅文商旅項目操作范式”等主題展開專項培訓,現場答疑;政府相關部門、金融投資機構、地方國資平臺、文旅集團、上市公司以及文旅上下游企業等相關代表就文旅企業新階段發展情況進行面對面座談交流,切實了解企業和市場的真實需求,助力文旅產業高質量發展。

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